Die Corporate Identity oder Firmenpersönlichkeit repräsentiert die Gesamtheit der Charakteristika eines Unternehmens. Das Konzept der Corporate Identity beruht auf der Idee, dass Unternehmen wie Persönlichkeiten wahrgenommen werden. Es ist die Aufgabe der Unternehmenskommunikation zu einer solchen Identität zu verhelfen.

Dabei reicht das Aufgabenspektrum heute von der Gestaltung klassischer Druckerzeugnisse wie Broschüren oder Plakate, dem Design von Erscheinungsbildern (Signets, Geschäftspapiere), über Animationen und Online-Publikationen bis hin zur Realisierung umfassender Kampagnen.