Verpackungsdesign ist Markenidentität in konzentrierter Form. Die Kunst ist es, etwas zu versprechen und dabei glaubwürdig zu bleiben.

Verpackungsdesign verbildlicht die Vorzüge und Anziehungskraft des Produkts und beachtet die von der Marktforschung ermittelten Vorlieben und Sehnsüchte der Konsumenten.

Form, Material, Herstellungstechnik und Design werden zu einer Einheit, die das Produkt im Wettbewerb eindeutig positioniert und seine Qualitäten in den Vordergrund stellt.